Balmain запустил капсулу эксклюзивно для MyTheresa
Французский модный дом укрепляет свои позиции в электронной коммерции запуском – в среду, 7 ноября – капсульной коллекции, которую можно приобрести эксклюзивно на платформе немецкого люксового онлайн-ритейлера MyTheresa. Еще один шаг вперед в электронной торговле, который лейбл делает вскоре после сообщения о своем возвращении в расписание парижской Недели От-Кутюр – после шестнадцати лет отсутствия.
Специально для MyTheresa креативный директор Balmain Оливье Рустен переосмыслил 10 знаковых вещей бренда. В преддверии праздничной рождественской поры дизайнер предлагает зимние луки в диско-эстетике, в ценовом диапазоне от 195 до 1 790 евро (от 14780 до 135 тыс. рублей).
Платья и жакеты с двойным рядом пуговиц, твидовые мини-юбки, хлопковые топы, украшенные логотипами майки представлены в оттенках белого, серого с металлическим отливом и золотого цветов. Составление этой подборки оказалось нелегким делом для дизайнера, уже семь лет отвечающего за коллекции французской fashion-марки. «Выбрать всего лишь 10 изделий было очень сложно, учитывая то, насколько трепетно мы с командой подходим к созданию каждой коллекции. Выбранные вещи – это одежда не на один сезон, которую можно обыграть очень по-разному», – объясняет уроженец Бордо.
Летом бренд обосновался на улице Сент-Оноре, а чуть позднее сообщил о запуске своего онлайн-флагмана в партнерстве с группой Yoox Net-A-Porter, таким образом, отдав управление электронными продажами на аутсорсинг. Данное соглашение последовало за премьерой вдохновленной Сен-Тропе летней капсулы, созданной для Net-A-Porter несколькими месяцами ранее. С точки зрения дизайна нынешний альянс Balmain с MyTheresa можно трактовать как зимнюю «серию» указанной коллекции, дистрибуция которой доверена прямому конкуренту британской онлайн-платформы.
Что касается коллабораций, то Balmain с 2015 года начал разыгрывать карту доступной роскоши, создав линию для H&M, которая имела ошеломительный успех. Минувшим летом Оливье Рустен представил совместно с Бейонсе лимитированную коллекцию, созданную в благотворительных целях, однако повторить успех сотрудничества с H&M не удалось. Модный дом также завязал бизнес-партнерства с представителями бельевого и beauty-сегментов, результатом чего стали коллаборации с Victoria’s Secret и L’Oréal.
MyTheresa, в свою очередь, сообщила о диверсификации товарного предложения. С января 2019 года онлайн-ритейлер, которым владеет американская группа Neiman Marcus, последует примеру конкурентов (в частности Net-A-Porter) и начнет продавать детские коллекции. Как заявил президент MyTheresa Михаэль Клигер, данное решение было принято, поскольку «под влиянием стривеар-тенденций рынок люксовой детской моды удивительно быстро развивается». Кроме того, в минувшем апреле онлайн-ритейлер запустил испанскую версию своего сайта и усилил присутствие на испанском рынке, открыв первый офис в Барселоне, как пояснил Клигер, в рамках «стратегии интернационализации» компании.
Основанная в 2006 году, немецкая торговая платформа по итогам минувшего фингода зарегистрировала рост на 34 %, объем ее продаж составил 245 млн евро (18,5 млрд рублей).
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
