Pitti Uomo: обнадеживающие результаты

Jean-Paul Leroy

Опубликовано
24 июн. 2013 г.

Завершилась первая выставка сезона весна-лето 2014. Флорентийская Pitti Uomo добавила красок модной индустрии и бизнесу, с ней связанному. Безусловно, в ряде европейских стран по-прежнему продолжается кризис и наблюдается снижение продаж, но на числе посетителей Pitti это не сказалось. Даже итальянцев было больше, чем в последние несколько сезонов. Это обнадеживающий знак для предстоящих выставок мужской одежды в Париже и Берлине.

Начнем с цифр: на только что завершившейся во Флоренции выставке мужской одежды было зафиксировано 10400 посетителей из Италии. Это уже немалый успех, ведь организаторы прогнозировали очередное снижение числа посетителей из охваченной кризисом страны. По словам директора Pitti Immagine, Раффаэлло Наполеоне (Raffaello Napoleone), в 2012 году рынок мужской одежды в Италии сократился на 5,7%, в 2011- на 4,2%, в 2010 - на 2% и на 3,4% в 2009 году!

Число иностранных посетителей выросло на 4% до 7700, благодаря чему общее число посетителей возросло до 18700 человек (это на 1,7% больше, чем в предыдущем сезоне).

По официальным данным, выставку посетили выходцы из более чем сотни стран, из них 900 немцев (наиболее многочисленная группа), 870 японцев. Раффаэлло Наполеоне считает, что это может быть связано с запуском платформы e-Pitti. На японском языке сайт существует с прошлого лета, а этим летом также будет запущена версия на русском. «Стоит отметить, что в нашей организации два человека постоянно занимаются Японией. Один вопросами прессы, другой – всем тем, что связано с закупками», - подчеркивает он.

Число посетителей из России, США, Китая, Кореи и Турции также значительно возросло. Больше людей прибыло и из Юго-Восточной Азии, например, из Сингапура и Малайзии, Ближнего Востока и Центральной Азии – Азербайджана и Казахстана.

Что касается европейских посетителей – не изменилось число французов, а вот англичан, голландцев, испанцев и австрийцев на это раз было меньше. Тем не менее, Раффаэлло Наполеоне отмечает, что число посетителей из Бельгии, Португалии, Северной Европы и Швейцарии увеличилось.

По его словам, все крупные байеры присутствовали на выставке. Например, у стенда французской марки Tom Edwards, группы LTB, собрались крупнейшие французские ритейлеры: Cartouche à Toulouse, Smart à Lyon, Curtis à Boulogne-Billancourt, команда Galeries Lafayette, и др.

Единственный неприятный момент - если японцы задерживались на выставке 3-4 дня, то европейцы в основном сокращали визит до 2-дней (1 ночи). Безусловно, это один из способов экономить.

Раффаэлло Наполеоне также считает, что не стоит сбрасывать со счетов активность, которой не было видно – взаимодействия агентов с марками, сотрудничества марок и производителей, подписания лицензионных соглашений и т.д. «Это возможно, благодаря существованию Pitti», - подчеркивает Наполеоне. «К тому же, на выставке было много нового и интересного».

Как отмечает генеральный директор Isetan Шота Кондо (Shota Kondo): «В Японии лет десять назад выставка Pitti Uomo считалась важным событием в мире классической моды. Сегодня, когда я думаю о Pitti, мне в голову приходит сразу несколько стилей, в том числе спортивный и уличный. Теперь Pitti – важное событие для понимания тенденций и стилей будущего сезона ».

На выставку люди приходят не только для того, чтобы сделать заказ, но и чтобы получить информацию о состоянии рынка мужской одежды. И эта миссия, по словам наших собеседников, выполнена!