Автор
Profashion
Опубликовано
26 окт. 2020 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Gap Inc. сделает ставку на спортивный бренд Athleta

Автор
Profashion
Опубликовано
26 окт. 2020 г.

Американская корпорация Gap, гигант розничной торговли, управляющий сетями Gap, Old Navy и Banana Republic, представил новую стратегию роста, решив сосредоточиться на развитии сети магазинов спортивной одежды Athleta, сообщает Forbes.


Согласно трехлетнему плану, компания откроет 100 новых магазинов и начнет продавать одежду Athleta в мультибрендовых точках с целью удвоения продаж до 2 млрд долларов. Этот шаг связан с тем, что Gap и Banana Republic планируют закрыть 350 объектов к концу 2023 года.

В настоящее время на Athleta приходится менее десятой части выручки Gap Inc., объем которой составляет 16 млрд долларов, но в последние месяцы она обратила на себя внимание, поскольку покупатели стали предпочитать удобную одежду. Сейчас это самый прибыльный бренд Gap Inc. и единственный, у которого зафиксирован рост продаж в течение квартала, закончившегося 1 августа.

Athleta, имеющая 200 торговых точек, планирует открывать от 20 до 30 новых магазинов в год в США и на международных рынках, таких как Канада. К 2023 году сеть достигнет примерно 300 магазинов. Эта стратегия может помочь ей конкурировать с гораздо более крупной компанией Lululemon, насчитывающей 500 локаций. Приоритетными для открытий станут стрип-моллы (одно-двухэтажные ТЦ, магазины которых выполнены в одном архитектурном стиле и имеют автономные входы — Прим. ред.). Athleta также изучит возможность создания нескольких оптовых партнерств, первое из которых, как ожидается, стартует в начале следующего года.

Акцент на Athleta обусловлен тем, что Gap Inc. стремится сократить присутствие Gap и Banana Republic на 30% за счет выхода из торговых центров. Планируется, что к концу 2023 года 80% продаж этих брендов будет приходиться на онлайн и на магазины, расположенные за пределами ТЦ.

Athleta, популярная своими легинсами и топами для тренировок, также будет инвестировать в расширение ассортимента. Акцент будет сделан на женскую одежду и на широкий размерный ряд.

В компании отмечают, что бренду Athleta удалось избежать ловушки дисконтирования, которая преследовала Gap и Banana Republic, и он продолжит продавать большинство товаров по полной цене. Это должно помочь повысить прибыльность компании, которая планирует увеличить долю Athleta и Old Navy в общей выручке с текущих 55% до 70% к 2023 году.

Copyright © 2024 Profashion. Все права защищены.