Опубликовано
20 апр. 2018 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

L'Oreal строит технологический бизнес

Опубликовано
20 апр. 2018 г.

Покупка L’Oreal канадской компании ModiFace, которая представляет сервис виртуальных «примерочных», начала вторую фазу диджитал-трансформации в конгломерате. В будущем главными столпами бизнеса компании будут бренд, продукт и сервис. Sostav опубликовал интервью с директором L’Oreal по цифровым технологиям Любомирой Роше. 

L'Oreal строит технологический бизнес - L'Oreal


Так, L’Oreal уже реализовал несколько проектов в партнерстве с ModiFace, а в этом году планирует запустить такие сервисы, как подбор цвета волос (для бренда L’Oreal Professionel), виртуальную примерку макияжа и диагностику состояния кожи лица. Эти сервисы компания планирует интегрировать с использованием технологии дополненной реальности на свои площадки и на сайты партнеров, а также в точки продаж оффлайн.

L'Oreal также продолжит сотрудничать не только с крупными технологическими игроками, например, Facebook, Яндекс, Mail.Ru Group, Alibaba, но и с более гибкими небольшими компаниями. 

Адаптируясь к новому поведению потребителя, все менее восприимчивого к к прямой рекламе, компания выстраивает новую систему маркетинга, а также запускает фабрики контента, например, площадку Makeup.ru, которая отвечает на поисковые запросы о макияже. 

На сегодняшний день на диджитал приходится 38% медийного бюджета, при этом эта цифра продолжает расти. 
 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.